昨日に引き続きGoogle Hotel Finderについてです。
ちなみに昨日のエントリーはこちら。
Google Hotel Finderとは？Googleが提供するホテル検索サービスは本物か？
今日はGoogle Hotel Finderで、いかに自社サイトを上位表示させるかについてです。
日本でGoogle Hotel Finderがあまり普及していないため力を入れていない事業者が多いですが、もしかしてもしかするとオンライン旅行会社にとって変わる大きなチャネルになる可能性を秘めています・・・
Google Hotel Finderで、どうすれば検索で上位表示が可能になるか？
１、レビューの数と質
一番重要なのは、レビューの数と質です。
当然レビューの妥当性が問われるので、Googleユーザーではない匿名ユーザーのレビューは支持されません。
２、料金
2つの点において、料金は重要な要素です。
1つ目は、検索結果はユーザーの特性によって変わるということです。つまりあなたがもし東京の低価格ホテルのページばかりを見ていたら、検索結果もそれに合わせて低価格ホテルを優先的に表示するようになります。
2つ目は、ホテルが法外な料金を付けている場合、検索結果に悪影響を及ぼす可能性があるということです。例えば週末や連休だからといって通常の倍の価格を提示した場合、検索結果に表示されないかもしれません。
３、Google＋ローカルを使っているか
どのホテルやゲストハウスもすでにGoogle＋には登録済みだと思われますが（Google側が勝手にやった）、その結果をホテル側がオーナー権限として承認しているかしていないかで、検索結果に影響するらしいです。
例えば上の画像はGoogleマップで●●旅館を検索した結果をキャプチャしたものです。この一番下に「ビジネスオーナーですか？」という表示が出てていますが、これはこの施設のGoogle＋がオーナーによって承認されていないことを示しています。
もしあなたの施設がこの状態であるのであれば、いますぐ承認した方がよいでしょう。
４、写真の質
Google+ローカルに写真を掲載しているか、また写真の質が良いかどうかが検索結果に影響します。もし美しい写真があれば、どんどん掲載しましょう。
また写真の数に関しては検索結果に影響するか定かではありませんが、TripAdvisorでは写真の数が多ければ多いほど旅行者のエンゲージメントが高まると言われています。
宿泊施設に1枚でも写真の投稿があると、写真が無い場合と比較して138％エンゲージメントが高まるけっかとなった。100枚以上写真がある宿泊施設は151％、1,000枚以上では203％エンゲージメントが高まるという結果が出ており、写真の数とエンゲージメントの高さは比例傾向にあった。
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５、街の中心部に近いか
これは、ホテル側はどうすることもできませんが、市の中心部に近い方が検索結果で上位表示される可能性が高いようです。
確かにユーザーの立場であれば、市の中心部にあるホテルが検索上位にあった方が利便性が高いからでしょう。
終わりに
明日もう1エントリー、Google Hotel Finderについて書きたいと思います。
今日のエントリーの参考にした海外エントリーはこちら
参照：Google Hotel Finder & The War for Hotel SERP Listings
